Πόσο αξίζει το buzz των μέσων ενημέρωσης από ένα March Madness Cinderella τρέξιμο σε ένα σχολείο όπως του Αγίου Πέτρου;

Λίγοι άνθρωποι εκτός Τζέρσεϊ Σίτι είχαν ακούσει για τους Νο. 15 σπόρους Saint Peter’s Peacocks πριν αναστατώσουν το Νο. 2 σπόρο του Κεντάκι στον πρώτο γύρο του τουρνουά NCAA.

Δύο μέρες αργότερα, ο Saint Peter’s κέρδισε τον Νο. 7, τον Murray State για να προκριθεί στο Sweet 16 και να γίνει τα αγαπημένα του ανδρικού κόσμου του μπάσκετ των κολεγίων. Ο προπονητής του Duke, Mike Krzyzewski, πρότεινε μάλιστα ότι η προσοχή των εθνικών μέσων ενημέρωσης θα μπορούσε να αξίζει δεκάδες εκατομμύρια δολάρια για το μικρό σχολείο του New Jersey.

Το 2020, δημοσίευσα μια μελέτη με τους οικονομολόγους Trevor Collier, Kurt Rotthoff και Alaina Baker που διερεύνησε την αξία των απροσδόκητων τουρνουά μπάσκετ NCAA.

Η πρόβλεψη του Coach K είναι λίγο ανοδική. Αλλά καταφέραμε να δείξουμε ότι τα μέσα που κερδίζονται από μια σειρά σταχτοπούτας ενισχύουν τις εγγραφές, κάτι που έχει απτό οικονομικό όφελος.

Οι φίλοι του μπάσκετ τείνουν να γνωρίζουν ένα όταν το βλέπουν, αλλά τι ακριβώς είναι μια ομάδα Σταχτοπούτας;

Αξιοσημείωτα παραδείγματα περιλαμβάνουν τον Νο. 10 σπόρο Davidson, με επικεφαλής τον Stephen Curry, που έκανε την Elite Eight το 2008. Νο. 5 σπόρος Μπάτλερ στο παιχνίδι του εθνικού πρωταθλήματος το 2010. και Νο. 15 σπόρος Florida Gulf Coast που βυθίζεται στο Sweet 16 το 2013.

Μελετήσαμε ομάδες στο τουρνουά μπάσκετ ανδρών του NCAA από το 1985 έως το 2017. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, υπήρξαν 57 περιπτώσεις Cinderella που τρέχει από 52 διαφορετικά σχολεία.

Ορίσαμε τα σχολεία Cinderella ως ομάδες που κέρδισαν τουλάχιστον δύο παιχνίδια, εξαιρουμένων των παιχνιδιών play-in. Δεν μπήκε ως Νο. 1 ή Νο. 2 σπόρος. και ονομάστηκαν «Σταχτοπούτα» ή κάτι παρόμοιο από τα μέσα ενημέρωσης. Τα αποτελέσματά μας ήταν συνεπή ακόμη και όταν χρησιμοποιούσαμε μικρές παραλλαγές αυτών των κριτηρίων.

Διαπιστώσαμε ότι τα ιδιωτικά σχολεία, όπως το Saint Peter’s, έχουν τα μεγαλύτερα κέρδη, με μέση αύξηση στις εγγραφές πρωτοετών μαθητών κατά 4,4% δύο χρόνια μετά από μια σειρά σταχτοπούτας. Επιπλέον, η ποιότητα των μαθητών – όπως μετράται με τις βαθμολογίες SAT – δεν μειώνεται με αυτήν την προστιθέμενη εγγραφή.

Η κάλυψη από τα εθνικά μέσα ενημέρωσης μετά την απροσδόκητη επιτυχία του τουρνουά δημιουργεί μεγάλες αυξήσεις στις τάσεις αναζήτησης Google από περίεργους θεατές, οι οποίες, φυσικά, περιλαμβάνουν υποψήφιους μαθητές. Η ξαφνική προσοχή και το ενδιαφέρον είναι βασικά μια μορφή δωρεάν διαφήμισης.

Χρησιμοποιώντας δεδομένα από την Προπτυχιακή Βάση Δεδομένων του Peterson, υπολογίσαμε ότι μια αύξηση 4,4% σε σχέση με την τυπική εισαγωγική τάξη σε ένα ιδιωτικό κολέγιο αξίζει περίπου 9 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε πρόσθετα έσοδα από δίδακτρα και δωμάτιο και διατροφή κατά τη διάρκεια τεσσάρων ετών.

Το Saint Peter’s, ωστόσο, έχει πολύ μικρότερη εισαγωγική τάξη από αυτή ενός τυπικού ιδιωτικού σχολείου – το μαθητικό του σώμα περιλαμβάνει μόνο 2.000 προπτυχιακούς. Ο Kurt Rotthoff, ένας από τους συν-συγγραφείς της μελέτης μας, υπολόγισε πρόσφατα ότι η τρέχουσα πορεία της ομάδας θα ανέλθει σε περίπου 3,2 εκατομμύρια δολάρια σε τέσσερα χρόνια.

Άλλες μελέτες έχουν επίσης βρει μια αύξηση στις αιτήσεις μετά την επιτυχία στο τουρνουά μπάσκετ ανδρών NCAA, κυρίως λόγω της αυξημένης προσοχής των μέσων ενημέρωσης.

Ενώ υπάρχει κάποια συζήτηση σχετικά με το εάν ο αθλητισμός στο κολέγιο υποστηρίζει την ακαδημαϊκή αποστολή των σχολείων, το Saint Peter’s απολαμβάνει αυτή τη στιγμή. Και εκτός από τον ενθουσιασμό για τους φοιτητές, τους αποφοίτους και τους θαυμαστές, το πανεπιστήμιο μπορεί να αναμένει να δει επιστροφές με τη μορφή αυξημένων εγγραφών τα επόμενα δύο χρόνια, χάρη στην προσοχή που δίνεται στην ανδρική ομάδα μπάσκετ.

[Like what you’ve read? Want more? Sign up for The Conversation’s daily newsletter.]

Author: admin

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται.